Angielski w marketingu. 7 wyrażeń przydatnych w pracy – przestań zgadywać, co oznaczają branżowe skróty w mailach i raportach. Przykłady AUDIO z powtórkami.
🔴 Angielski w marketingu bez tajemnic. 7 wyrażeń do maili i prezentacji
Wyobraź sobie taką sytuację: podczas ważnego spotkania zespołu omawiacie wyniki najnowszej kampanii. Z ekranu padają takie pojęcia jak „leads”, „conversion rate” czy „organic traffic”. Nawet jeśli nie jesteś na co dzień związany z działem marketingu, te słowa regularnie przewijają się w firmowych mailach, raportach i prezentacjach. Często sprawiają one, że tracisz wątek i musisz domyślać się z kontekstu, o co dokładnie chodzi. W ASAP Speak&Play wiemy, że swobodna komunikacja w nowoczesnym biurze wymaga znajomości tego specyficznego, branżowego języka. W tym odcinku weźmiemy pod lupę najpopularniejsze marketingowe zwroty, ćwicząc je na żywych przykładach z filmów i seriali. Przestaniesz czuć się zagubiony i poczujesz się bardziej swobodnie biorąc udział w anglojęzycznych projektach.
🔴 Oto kluczowe pojęcia, które od dziś nie będą miały przed Tobą tajemnic:
➡️ CTA (Call to action) – Dowiesz się, jak poprawnie zidentyfikować i nazwać „wezwanie do działania”. Niezależnie od tego, czy to przycisk „kup teraz”, czy zachęta do zapisu, zaczniesz o tym swobodnie dyskutować.
➡️ Reach (Zasięg) – Zrozumiesz podwójne zastosowanie tego słowa. Użyjesz go jako rzeczownika określającego liczbę odbiorców komunikatu, a także jako czasownika opisującego docieranie do nowej grupy.
➡️ Conversion rate (Współczynnik konwersji) – Przestaniesz omijać szerokim łukiem analityczny żargon. Z łatwością powiesz o procencie klientów, którzy wykonali pożądaną akcję na Waszej stronie.
➡️ Landing page (Strona docelowa) – Opanujesz definicję specjalnej witryny, na którą trafia użytkownik. Dowiesz się, w jakich biznesowych kontekstach najczęściej mówi się o optymalizowaniu takich stron.
➡️ Generate leads (Pozyskiwać leady) – Zobaczysz, jak naturalnie mówić o budowaniu bazy potencjalnych klientów i prowadzeniu kampanii, które mają na celu zbieranie cennych kontaktów.
➡️ Organic traffic (Ruch organiczny) – Nauczysz się opisywać darmowe wejścia na stronę. Zaczniesz płynnie komentować skuteczność działań Waszej firmy w wyszukiwarce czy mediach społecznościowych.
➡️ Target audience (Grupa docelowa) – Zrozumiesz różnicę między samym „targetem” a precyzyjnie zdefiniowaną grupą odbiorców, w którą celuje dany projekt, produkt lub usługa.
🔴 Czego nauczysz się z dzisiejszego odcinka?
➡️ Odszyfrujesz firmowy żargon – dowiesz się, jak przestać zgadywać znaczenie popularnych skrótów, co natychmiast ułatwi Ci analizowanie anglojęzycznych prezentacji i raportów.
➡️ Zrozumiesz praktyczny kontekst – przekonasz się, że te wyrażenia nie są zarezerwowane tylko dla specjalistów od reklam, ale stanowią uniwersalny język współczesnego biznesu, wymagany w wielu działach.
➡️ Zbudujesz naturalne kolokacje biznesowe – poznasz gotowe, sprawdzone w bojach zwroty (np. boost our reach, conversion rate dropped), dzięki którym zaczniesz reagować automatycznie, bez tłumaczenia w głowie każdego słowa.
➡️ Przećwiczysz swoją wymowę i płynność, rzucając się w wir powtarzania autentycznych kwestii u boku bohaterów takich seriali jak Dolina Krzemowa, Seks w wielkim mieście, Kroniki Seinfelda czy Wrecked.
Transkrypt do odcinka #224 | Angielski w marketingu. 7 wyrażeń przydatnych w pracy (od pozyskiwania „leadów” po „organic traffic” i „CTA”). Przykłady z powtórkami z filmów i seriali.
That call button, it’s a call to action.
Wrecked (2016) – S01E01 All Is Not Lost
Generate Leads, organic traffic, conversion rate…
Te słowa często pojawiają się w pracy, nawet jeśli nie pracujesz w marketingu.
Hi there, it’s Karolina from ASAP Speak&Play.
In this episode, you’ll learn 7 marketing words and phrases that you can hear in meetings, presentations and reports.
W tym odcinku rozłożymy je na prosty język, żebyś nie musiał zgadywać, o co chodzi, kiedy ktoś mówi o leadach, ruchu organicznym albo konwersji po angielsku.
I co ważne — nie będziemy ich tylko tłumaczyć.
Będziesz słuchać i powtarzać na głos całe zdania, żeby te słowa naprawdę weszły Ci do głowy.
Na naszej stronie znajdziesz transkrypt do tego odcinka i test w quizlet. Link jest w opisie.
So let’s get started.
🔴 CTA – call to action – wezwanie do działania
CTA to skrót od call to action, czyli wezwanie do działania. Na przykład: kup teraz, zapisz się, pobierz poradnik, umów rozmowę albo kliknij w link.
Example:
➡️ The landing page looks nice, but the CTA is too weak.
Ta strona docelowa wygląda ładnie, ale wezwanie do działania jest za słabe.
🟢 Listen and repeat.
Nie ma wezwania do działania. Ludzie patrzą i… co dalej?
There’s no call to action. People look at it and… then what?
Ten przycisk połączenia wzywa do działania.
That call button, it’s a call to action.
Wrecked (2016) – S01E01 All Is Not Lost
🔴 Reach – zasięg, docierać, dotrzeć
Reach to zasięg czyli liczba osób, lub czasownik docierać do jakiejś grupy odbiorców, które zobaczyły reklamę, post albo kampanię.
Na przykład:
➡️ Our post reached 10k people.
Nasz post dotarł do 10 tysięcy osób.
🟢 Listen and repeat
Mamy zasięg, ale nikt nie klika.
We’ve got reach, but nobody clicks.
Musimy zwiększyć zasięg
We need to boost our reach.
🔴 Conversion rate – Współczynnik konwersji
Conversion rate to współczynnik konwersji, czyli procent osób, które zrobiły to, na czym nam zależało, np. kupiły produkt, zapisały się na newsletter albo kliknęły przycisk.
For example:
➡️ The conversion rate is low, so we need to change the CTA.
Współczynnik konwersji jest niski, więc musimy zmienić wezwanie do działania.
🟢 Listen and repeat
Kramer, nie rozumiesz współczynnika konwersji.
Kramer, you don’t understand the conversion rate.
Seinfeld – The Maestro [S07E03]
Współczynnik konwersji spadł.
The conversion rate dropped.
🔴 Landing page – strona docelowa
Landing page to specjalna strona, na którą trafia klient po kliknięciu reklamy, linku albo przycisku. Jej zadaniem jest zachęcić do jednej konkretnej akcji, np. zapisu, pobrania materiału albo zakupu.
For example:
➡️ The landing page looks good, but people don’t sign up.
Strona docelowa wygląda dobrze, ale ludzie się nie zapisują.
🟢 Listen and repeat
Więc pokazujemy im fałszywą stronę docelową
So, we show them a fake landing page
Silicon Valley (2014) – S04E09 Hooli-Con
Ta strona docelowa wygląda ładnie, ale nie sprzedaje niczego.
This landing page looks pretty, but it doesn’t sell anything.
🔴 Generate leads – generować leady
To generate leads znaczy pozyskiwać leady, czyli kontakty do osób, które mogą być zainteresowane ofertą. Lead to na przykład osoba, która zostawiła e-mail, zapisała się na webinar albo pobrała darmowy materiał.
For example:
➡️ This campaign is designed to generate leads, not direct sales.
Ta kampania ma pozyskiwać leady, a nie od razu sprzedawać.
🟢 Listen and repeat
Nie potrzebujemy lajków. Musimy generować leady.
We don’t need likes. We need to generate leads.
A teraz posłuchaj szkockiego akcentu:
Mamy ruch, ale nie mamy kontaktów. Musimy poprawić pozyskiwanie leadów.
We’ve got traffic, but no contacts. We need to improve lead generation.
Repeat after me
We’ve got traffic, but no contacts.
We need to improve lead generation.
🔴 Organic traffic – ruch organiczny
Organic traffic, czyli wejścia na stronę, za które nie płacimy bezpośrednio reklamą. Ludzie trafiają do nas np. z Google’a, bloga, YouTube’a albo social mediów.
For example:
➡️ Organic traffic is growing, so our content strategy is working.
Ruch organiczny rośnie, więc nasza strategia contentowa działa.
🟢 Listen and repeat
To wszystko to ruch organiczny.
It’s all organic traffic.
Ruch organiczny rośnie.
Organic traffic is growing.
I ostatnia część.
🔴 Target audience – grupa docelowa
Target audience to grupa ludzi, do których kierujemy reklamę, produkt albo treści. Nie mylić z targetem czyli celem sprzedażowym. Ale możemy skojarzyć to wyrażenie z grupą w którą celujemy.
Example:
➡️ Our target audience is young professionals.
Naszą grupą docelową są młodzi profesjonaliści.
🟢 Listen and repeat
Być może nie była to moja docelowa grupa odbiorców.
Maybe this wasn’t my target audience.
Sex and the City – The Turtle and the Hare [S01E09]
Ma tyle samo lat co docelowa grupa odbiorców.
She’s the same age as the target audience.
Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir (2015) – S01E20 Guitar Villain
Well done!
Dlaczego w tym odcinku nagle słyszysz niespodziewany szkocki akcent albo zabawne wstawki z komediowych seriali? To celowy zabieg. Kiedy Twój mózg napotyka w trakcie nauki coś nieoczekiwanego lub stymulującego, uwalnia dopaminę. Ten neuroprzekaźnik działa w hipokampie jak chemiczny przycisk „zapisz”. Zamiast słuchania monotonnego lektora, element zaskoczenia sprawia, że nowe wyrażenia z marszu i bez wysiłku kodują się w Twojej głowie.
🔴 Quiz time
🟢 Translate the sentences to English.
Strona docelowa wygląda dobrze.
The landing page looks good.
Musimy zwiększyć zasięg.
We need to boost our reach.
Ruch organiczny powoli rośnie.
Organic traffic is slowly growing.
Współczynnik konwersji jest za niski.
The conversion rate is too low.
Nie znamy dobrze naszej grupy docelowej.
We don’t know our target audience well.
Good job!
W tym odcinku poznałeś 7 popularnych wyrażeń z marketingu, które często pojawiają się w pracy.
Spróbuj teraz wybrać 3 z nich i ułożyć z nimi własne zdania związane z Twoją pracą albo firmą, którą znasz.
A jeśli chcesz mówić po angielsku w pracy swobodniej i z większą pewnością siebie, zapraszam Cię na lekcje indywidualne i warsztaty konwersacyjne w ASAP Speak&Play.
Thanks for listening and see you in the next episode!
Cheers!
Sprawdź, ile zapamiętałeś rozwiązując test w darmowej aplikacji Quizlet
Koniecznie posłuchaj również innych odcinków podcastu Talkshop
„Used to”, „get used to”, „be used to” – Angielski w pracy i B2B. Jak poprawnie powiedzieć „przyzwyczaić się” po angielsku #221
"Used to", "get used to", "be used to" - Angielski w pracy i B2B. Jak poprawnie powiedzieć "przyzwyczaić się" po angielsku. Poznaj inne znaczenia! #221🔴 Jak przestać mylić "used to" i opowiadać o przyzwyczajeniach bez zacięć? Wyobraź sobie taką sytuację: na ważnym...
Jak myśleć po angielsku i przestać tłumaczyć słowo po słowie? Poznaj technikę GPS #222
Jak myśleć po angielsku i przestać tłumaczyć słowo po słowie? Poznaj technikę GPS. Przykłady z powtórkami z filmów i seriali #222🔴 Jak myśleć po angielsku i przestać tłumaczyć w głowie słowo po słowie? Wyobraź sobie taką sytuację: podczas ważnej rozmowy po angielsku...
„Sukces” po angielsku – Unikaj złej wymowy tego słowa! Ćwicz zdania z „success”, „succeed”, „successful” i „successfully” #223
Jak powiedzieć poprawnie "sukces" po angielsku? Poznaj znaczenie oraz wymowę słów "success", "successful", "successfully" oraz "succeed". Ćwicz na przykładach z filmów i seriali! #223🔴 Jak poprawnie powiedzieć "sukces" po angielsku i uniknąć polskiej pułapki? Wyobraź...
Najczęściej zadawane pytania (FAQ) Angielski w marketingu – najważniejsze wyrażenia
Co oznacza skrót CTA i jak go używać w kontekście biznesowym?
Skrót CTA pochodzi od angielskiego wyrażenia call to action, co tłumaczymy jako „wezwanie do działania”. W codziennej pracy oznacza to każdy element graficzny lub tekstowy (np. przycisk na stronie docelowej, link w newsletterze), który ma skłonić użytkownika do wykonania konkretnej reakcji – np. „kup teraz”, „zapisz się” czy „pobierz poradnik”. Jeśli dana sekcja nie przynosi oczekiwanych efektów, w biurze często usłyszysz, że the CTA is too weak (wezwanie do działania jest za słabe).
Jakie podwójne zastosowanie w angielskim ma słowo „reach”?
Słowo reach oznacza zasięg i w środowisku biznesowym funkcjonuje na dwa sposoby. Może być rzeczownikiem określającym całkowitą liczbę osób, które zobaczyły dany post lub reklamę (np. we need to boost our reach – musimy zwiększyć nasz zasięg). Może również działać jako czasownik opisujący fizyczne docieranie do odbiorców (np. our post reached 10k people – nasz post dotarł do 10 tysięcy osób).
Czym jest „conversion rate” i dlaczego bywa tematem dyskusji na spotkaniach?
Conversion rate to współczynnik konwersji. Wyraża on w procentach liczbę użytkowników, którzy wykonali pożądaną przez firmę akcję (np. kupili produkt lub zostawili swój e-mail) w stosunku do wszystkich osób, które odwiedziły witrynę. Współczynnik ten jest kluczowym wskaźnikiem efektywności działań – gdy drastycznie spada (the conversion rate dropped), zazwyczaj oznacza to konieczność pilnej przebudowy strony docelowej lub zmiany komunikatów.
Na czym polega różnica między zwykłym ruchem na stronie a generowaniem leadów?
Sam ruch na stronie (traffic) lub zbieranie polubień w mediach społecznościowych nie przekłada się bezpośrednio na zarobek. Kluczowe dla biznesu jest lead generation (generowanie leadów), czyli pozyskiwanie konkretnych danych kontaktowych do osób, które wykazują realne zainteresowanie ofertą. Jak podkreślono w materiale: We don’t need likes. We need to generate leads (Nie potrzebujemy lajków. Musimy generować leady).
Czym różni się „target audience” od polskiego, korporacyjnego słowa „target”?
W polskim slangu biurowym słowo „target” stało się synonimem celu sprzedażowego lub budżetowego do zrealizowania. Tymczasem w poprawnym języku angielskim wyrażenie target audience odnosi się wyłącznie do grupy docelowej – czyli precyzyjnie określonej grupy ludzi, do których kierowany jest dany produkt, usługa lub komunikat reklamowy (np. our target audience is young professionals).
Wybierz kurs angielskiego online, przełam barierę i zacznij mówić płynnie.
Twój awans i międzynarodowe projekty są na wyciągnięcie ręki. Zainwestuj w angielski już dziś i otwórz sobie nowe drzwi do Twojej kariery. Wybierz swój idealny kurs angielskiego online i rozpocznij naukę.
ASAP Speak&Play
to nowoczesna szkoła językowa. Wybierając nasz profesjonalny kurs angielskiego online, zyskujesz dostęp do metod opartych na badaniach mózgu i praktyce biznesowej, które pomogą Ci osiągać globalne cele bez stresu.
